Ми будемо обговорювати не тренди…у тому розумінні, яке на сьогодні склалося завдяки старанням певних видань. Взагалі-то «тренд» – це не обов’язково висхідна тенденція, але й низхідна… з купою піків, спадів, критичних точок і «антизакономірностей», які звуться «примхами». Графічна візуалізація трендової лінії скоріш нагадує спину дракона з серіалу «Ігри престолів» і деякі з вигинів неможливо передбачити (як то пожежі в Австралії, які змінили клімат Планети назавжди, чи політичні перегони). Тому поговоримо про її величність «Моду» і спрогнозовані за науковими методами вектори її розвитку: моду на спосіб життя і суспільну поведінку, моду на вербальну і невербальну комунікацію, моду на кольори і фактури, моду на особистісний підхід і самоактуалізацію людини, професії і гендерні прояви, моду на образ, стилістику і морфологічні ознаки костюма. Авторка цієї лекції ніколи не користується кальками чужих трендбуків (на кшталт 40-мільйонного кейсу фотоілюстрацій WGSN та ін.), стереотипами і концептами, що розповсюджують за гроші відомі тренд-бюро. Професор Білякович – прибічник чистого експерименту, глибокої аналітики і незасміченого наукового прогнозу, в основі якого 12 методів. І якщо поважна компанія Panton робить помилки в своїх прогнозах, то пані Ліана не боїться писати про це і аргументувати свою думку.
Завжди цікаво не просто окреслювати шляхи розвитку моди (яку до речі вже й не раз «хоронили» та виголошували про її «неминучий крах»), а пояснювати причини цих змін. До речі, змінюється не тільки мода, але й відношення до неї. Наприклад, відома фраза Габріель Шанель «мода йде, стиль лишається» в наш час втратила актуальність. Ніколи не замислювались – чому? Розглянемо на лекції це цікаве питання)))
А ще на порядок денний винесемо принципово нові стратегії розвитку luxury-сегменту і гігантів mass market, і чому ці стратегії позначаться на розвитку моди у цілому. Маркетинг моди рухається в бік гуманних речей: зменшення шкоди від виробництва; покращення людських умов праці; розумного споживання; екологічних (натуральних), або, навпаки, супер-довговічних (синтетичних) матеріалів; незворотна ревізія вмісту шафи чи, навпаки, зберігання бабусиних суконь (довгої моди). Та й від чого шкоди Планеті більше – від органічної бавовни, на яку витрачаються тисячі літрів води, тонни хімікатів і гектари землі; чи від хімічних матеріалів (фактично – пластиків), які не перегнивають в землі сотні років..? Суперечливі погляди, протилежні теорії. Та можна з впевненістю прогнозувати, що одним з найважливіших напрямків індустрії моди стала утилізація і вторинна переробка відходів. Може звучить дивно…та деякий надлишковий асортимент на прилавках викликає думку – не як цю «красу» зберегти, а як її позбавитись! Сьогодні на початку розробки нових матеріалів думають про цю кінцеву фазу – як потім утилізувати без шкоди довкіллю.
Раціонального в моді стає дедалі більше: багатофункціональність, уніфікація, зручність, комфорт; не зовнішня форма, а внутрішній зміст. Звідси –любов до світшотів…нехай і з чудовими арт-принтами. Та як бути творчим особистостям, які звикли відповідати настроям Всесвіту і вібраціям своєї душі НОВИМ образом, перевтіленням, а простіше – одягом. І щоб бути не таким, як всі. І щоб цей одяг говорив за тебе, або мовчав, або приховував, або був продовженням твоїх думок…Знову дилема.
І ось тут на допомогу приходить ПРОГНОЗУВАННЯ, яке передбачить зміну ситуації та можливості її оптимального вирішення в образі та гардеробі. Молода, але швидко прогресуюча наука, яка вже має адептів в Україні та за кордоном. Дивно, але магістратура з Прогнозування моди відкрилась практично одночасно і в Київському університеті імені Бориса Грінченка, і в Polimoda International Institute of Fashion Design and Marketing (Флоренція). Думаєте – збіг? Просто об’єктивна потреба нашого часу!
Лекція Ліани Білякович – це, як завжди, багато слайдів і відео, музики і яскравих емоцій…це справжнє занурення в атмосферу майбутнього і його моди.
Ліана Білякович
- Професор кафедри дизайну Київського університету імені Бориса Грінченка, дизайнер одягу, матеріалознавець, аналітик та прогнозист моди (fashion forecaster), фундатор Наукової школи Прогнозування моди в Україні та Східній Європі, ступінь PhD;
- член Спілки дизайнерів України;
- керівник першої в Україні, першої в Східній Європі та четвертої в світі магістерської освітньої Програми «ПРОГНОЗУВАННЯ МОДИ» в Київському університеті ім. Бориса Грінченка, яка навчає дизайнерів передбачати моду на 3-5 років вперед;
- консультує українські та зарубіжні компанії з питань стратегічного брендингу та прогнозування моди (Данія, ІзраЇль, Німеччина, Швеція, Австрія, Китай);
- є Головою та Членом журі професійних всеукраїнських та міжнародних конкурсів з дизайну одягу, аксесуарів, інтер’єру, предметного дизайну;
- володар Премії Ukrainian Fashion Industry Awards “За вагомий внесок у розвиток індустрії моди України”.